Топ-5

Amazon, «дітище» Джеффа Безоса, зберегла свою позицію самого дорогого бренду в світі. Вперше компанія потрапила в рейтинг в 2006 році. Цього року вартість бренду зросла на 64%, або $268 млрд. Сьогодні він оцінюється майже в $685 млрд. Друге місце в списку займає Apple: марка коштує $612 млрд. Спостерігає за «яблуком» йдуть ще два американських бренди: Google з оцінкою в $458 млрд і Microsoft, який, на думку експертів, тягне на $410,2 млрд. Замикає п'ятірку лідерів китайська компанія Tencent. Цей бренд оцінюється в $240,9 млрд.

Найдинамічніший бренд

Найбільш швидкозростаючим брендом експерти Kantar назвали компанію Ілона Маска Tesla. Один з провідних світових виробників електрокарів зміг буквально за рік збільшити свою вартість на рекордні 275%. Зараз фахівці оцінюють вартість бренду в $42,6 млрд. Це найдорожча торгова марка в світі серед автомобільних.

Найдорожчі e-commerce бренди

У міру того як під час пандемії все більше людей зверталися до онлайн-покупок, 20 найбільших роздрібних торгових мереж світу збільшили вартість своїх брендів в сукупності на 48%. Крім американського Amazon, впевнене зростання показали китайські e-commerce бренди: Alibaba (посів 7-е місце в рейтингу) і Pinduoduo (став самим швидкозростаючим роздрібним брендом). Також за рік значно збільшилася вартість таких торгових марок, як The Home Depot (більш ніж на 20%), Walmart (30%) і Lowe's (більш ніж на 50%).

Найдорожчі «підписні» бренди

Передплатна модель стала значним фактором успіху для розвитку багатьох брендів за минулий «пандемічний» рік. Безумовні лідери в цій ніші – Xbox і Netflix. Вартість обох брендів зросла за 12 місяців на 55%. Також серед найдорожчих торгових марок, які зробили ставку на підписку, виявилися Microsoft (вартість бренду збільшилася більш ніж на 25%) і Disney (+13%).

Найдорожчий алкогольний бренд

Алкогольні бренди також впевнено зростали протягом усього періоду пандемії. Зараз найдорожчою алкогольної торговою маркою в світі є китайська Moutai. Компанія всього лише за 1 рік змогла подвоїти свою оцінку. Зараз вартість бренду складає $109,3 млрд, що в 4 рази перевершує чесько-американську марку Budweiser, яка оцінюється в $25,5 млрд. Цікаво, що голландська компанія Heineken виявилася найбільш швидкозростаючим пивним брендом. Річний приріст вартості цієї марки склав 16%.

Найдорожчі бренди одягу

Коронавірус поміняв розстановку сил і в сфері одягу. Проводячи більшу частину часу вдома, а не в офісі, люди віддавали перевагу спортивному стилю, що в підсумку позначилося на вартості брендів спортивного одягу. Лідерами в цій області виявилися Adidas, Nike і Puma. Пандемія дозволила вирости вартості кожної з цих торгових марок більш ніж на 50%. Що ж стосується флагманів «швидкої моди», то тут перші рядки рейтингу зайняли Uniqlo та H&M.